Em 2023 fui responsável pelo estudo e implementação do design de sinalização do MEA – Memorial da Evolução Agrícola, do Instituto John Deere em Horizontina. Um grande complexo cultural, cheio de tecnologia que retrata a jornada de evolução da agricultura brasileira de forma imersiva e envolvente.
Foram meses de trabalho, estudando o empreendimento projetado pela @liberali_arquitetura, em uma área de 64 mil metros quadrados - tudo para que o projeto de sinalização pudesse proporcionar a melhor experiência possível ao visitante. Um dos elementos mais importantes deste projeto foi o totem do acesso principal, que veio a caracterizar o MEA - Memorial da Evolução Agrícola e ganhou as proporções de um monumento para ficar na história do empreendimento e da cidade.
Modelagem 3D: @rendare3d
Execução: @brasil_comunicacao
Identidade visual MEA: @straub.design
Modelagem 3D: @rendare3d
Execução: @brasil_comunicacao
Identidade visual MEA: @straub.design
O primeiro contato com a marca MEA
Este é o primeiro contato do visitante com a marca e o conceito do MEA. Por isso, não poderia ser puramente informativo, mas também conceitual, com um toque de arte, sinalizando a entrada do memorial como um monumento.
Conceitos de germinação e crescimento
Para envolver e proteger a base do totem, criei uma trama metálica que representa a palha do plantio direto. Com isso, o totem ganhou sentidos de nascimento, germinação e crescimento, todos relacionados à agricultura.
Definindo a sigla MEA
Após os primeiros estudos de localização e formais, criei a identidade gráfica da sigla MEA, com tipografia derivada do lettering, posicionada na vertical para uma leitura rápida e maior impacto visual.
